“五一”假期首日，从文化地标到山水秘境，从城市漫步到乡村度假，文旅消费呈现"热力值"持续攀升的繁荣景象。携程“五一”首日数据显示，西安上榜“五一”首日入境游热门目的地前十名和首日国内热门目的地前十名，入境游订单同比增长141%。
携程研究院行业分析师方泽茜表示：今年“五一”文旅市场呈现“多点开花”态势，消费升级与理性需求并存。长线游、自驾游热度不减，反向旅游趋势凸显，中小城市及乡村凭借差异化体验分流传统热门景区压力。消费者对深度文化体验需求强烈，如非遗体验、场景化互动项目溢价意愿显著，推动文旅产品从“观光式”向“沉浸式”迭代。
为抢抓假日经济机遇，各地文旅部门密集推出惠民举措：陕西省将以“春韵三秦·乐享‘五一’”为主题，组织开展2000余场活动； 2025年第十二届世界运动会将于8月在四川成都举办，今年“五一”，“跟着世运游成都”系列活动成为当地一大亮点。旅游产品体系加速升级、消费场景焕新迭代、景区门票减免力度空前，诚意十足的文旅礼包点燃全民出游热潮。携程平台上，北京、上海、重庆、杭州、武汉、成都、南京、广州、深圳、西安入围“五一”首日国内热门目的地前十名。
此外，假期首日跨境游实现双向升温。携程平台上“五一”首日出境游订单同比呈现双位数增长，入境游保持高位增长势头，订单量同比上涨141%。日本、韩国、泰国、马来西亚、新加坡依旧是内地游客出境游最喜爱的海外目的地。上海、广州、北京、深圳、成都、重庆、杭州、西安、青岛、珠海是“五一”首日入境游热门目的地前十名。
五一首日陕西热门景区为：华山，陕西黄河壶口瀑布、龙头山国际旅游度假区、金丝峡景区、兴汉胜境、太白山国家森公园、宝塔山、瀛湖、少华山、法门寺。
五一首日西安热门景区为：秦始皇帝陵博物院(兵马俑)、华清宫及《长恨歌》演出、大唐芙蓉园及《梦回大唐》演出、西安千古情、秦岭野生动物园、西安城墙及《梦长安》、大明宫国家遗址公园、大唐不夜城、丝路欢乐世界、华夏文旅西安度假区。
今年“五一”长线游进一步爆发，假期首日跨市旅游订单的占比达到90%。虽然提前过上“预制假期”的年轻人多了，但5月1日依旧是自驾游出发的高峰时间。携程“五一”首日数据显示，首日租车自驾订单量与去年高水平保持一致。
在传统流量目的地承压背景下，“反向旅游” 趋势显著升温，三线以下的中小城市、县域、乡村旅游热度攀升。假期首日，携程平台县域旅游订单同比增长近两成，乡村游订单增长超40%，以贵州荔波、辽宁本溪、广东清远、浙江安吉、河南洛阳、重庆武隆、湖北宜昌为代表的目的地景区平均核销增幅同比增长 50%。
假期首尾两天为出行高峰，机票价格随之水涨船高，不少单程机票价格都在1000元以上，而据携程平台观测，5月2日、5月3日出发价格则相对较低，国内机票均价较首日可下降三至四成，是游客错峰捡漏的良机。