新重庆-重庆日报 记者 邱小雅

近日，嘉士伯集团执行委员会全体成员到访美团。美团闪购与嘉士伯围绕在华业务发展进一步加深战略对话。2025年，美团闪购将在全场景生态助力、提升媒体投放效率、餐饮零售场景打通等三方面与嘉士伯深化合作，助力嘉士伯获取更多即时零售生意增量。

嘉士伯是世界第四大酿酒集团，也是重庆啤酒的控股股东。据介绍，美团闪购与嘉士伯的合作始于2020年，双方经历了基础分销覆盖、市场营销共创、生态合作升级3个合作阶段。2023年，美团闪购与嘉士伯集团开启全球层面对话，2024年双方合作落地多项全球项目。合作5年来嘉士伯增长显著，2024年在美团闪购的交易额增至近10亿元。在酒饮行业主流品牌普遍布局全渠道发展的背景下，美团闪购在嘉士伯全渠道生意渗透率显著高于其他啤酒品牌，高增速引领嘉士伯全渠道增长。

据美团闪购和嘉士伯合作项目负责人介绍，2024年以来，针对啤酒品牌在新用户获取、高端品牌形象塑造、媒体投放效率提升、分销效率提升等方面的难点，双方合作落地乐堡X美团闪购智慧分销项目、嘉士伯利物浦球赛夜间营销项目等多个全球项目，取得积极成效。在乐堡智慧分销项目期间，乐堡品牌在合作区域的市场份额显著提升；在夜间赛事联合营销期间，嘉士伯在美团闪购的交易额同比增长近150%，新客数量同比增长超100%。

“嘉士伯中国已成为借助即时零售获得增量的标杆性酒饮公司。”美团闪购相关负责人介绍，美团将进一步发挥“吃住行游购娱”的全场景生态优势，助力嘉士伯更好地获取新消费者、塑造高端品牌形象。2025年，嘉士伯将率先与美团探索餐饮零售场景的销售机会，通过“外卖餐食+零售酒水一单点”的方式，帮助嘉士伯高效渗透餐饮场景，获取客群、场景、渠道三重增量。

据了解，通过此次深化合作，嘉士伯方面期待将其在中国市场与美团闪购的深度合作经验进行分享，把乐堡智慧分销的成功案例推广到其他国际品牌，为品牌增长提供借鉴。