2025FIFA世俱杯正在如火如荼进行中，全新升级后的世俱杯规模与赛制跟世界杯相当，本届赛事奖金高达10亿美金，汇聚了全球32支顶级俱乐部，来自不同大洲的冠军们，操着不同的语言，用着风格迥异的战术，为了同一个闪闪发光的奖杯拼尽全力。
从赛事传播到比赛裁判，到赛场管理再到观众互动，在今天的体育赛事中，科技正在扮演举足轻重的角色，这一次世俱杯更是成了显示技术的秀场。作为世俱杯第一个全球官方合作伙伴，海信围挡广告如约亮相赛场。“海信100吋电视，世界第一”“RGB-Mini LED电视”的广告语，与“世界球王”梅西等国际巨星再度顶峰相见。
在赛场围挡广告之外，海信还深度参与到世俱杯的多个环节。6月16日，巴黎圣日耳曼对阵马德里竞技的比赛诞生了世俱杯首例VAR（视频助理裁判系统）判罚——球员亚历克西斯·阿尔瓦雷斯推射破门，VAR裁判组通过专用显示设备进行视频回放时，捕捉到进球发起前，马竞球员科克存在蹬踏对手脚踝的隐蔽犯规动作，进球无效。作为世俱杯首个VAR显示官方合作伙伴，海信给这样的判罚提供了关键技术支持。
赛事期间，海信100吋旗舰大屏以及多款产品入驻FIFA世俱杯国际转播中心（纽约）及FIFA迈阿密总部等关键场所，给赛事全球转播与专业内容制作提供显示支持。
赛场之外，亿万世界球迷也正在海信百吋大屏上欣赏着画质最顶尖的世俱杯大战。
登陆世俱杯，100吋大屏成观赛黄金搭档
众所周知，导演在片场都会使用成本高昂的专业级“监视器”，以确保画面与现实的一致性。同理，FIFA在转播中心等关键场所也会挑选拥有顶级画质的屏幕，以确保给观众呈现原汁原味的赛事画面。FIFA和世俱杯在关键场所均选取了海信100吋旗舰大屏等产品，这对海信来说，堪称一种“免费代言”。
最直接的原因是海信已在事实上封锁“百吋大屏”品类，“海信100吋电视，世界第一”（Hisense 100″TV，Global No.1）广告语正是源自于强大的市场表现。
来自权威市场调研机构Omdia 的数据显示，2024年海信100 吋及以上电视全球出货量份额 58.8%，排名第一。2025年第一季度，海信100吋及以上电视全球出货量同比增长180%，出货量份额56.7%，同比提升0.47个百分点，排名第一。也就是说，全球每2台100吋电视，就有1台来自海信。
海信视像最新发布的618战报显示，在火爆的百吋换新潮中，海信凭借出色画质及影游产品体验，全面激发消费者的换新热情，以42%的销量占比和49.6%的销额占比，蝉联百吋电视品类榜首。“百吋换新，就选海信”这个概念，已经牢牢占领了消费者心智。
从第一性原理来看，用户选择100吋大屏并不只是为了“大”，而是为了更好的画质体验。尤其是当用户观看世俱杯这样的顶级体育赛事时，100吋巨幕带来的体验就是“旦用难回”。
首先在物理视觉上，“墙多大电视就有多大”的100吋大屏能提供足够沉浸的画面，给观众带来身临其境的观赛感，特别是多人观看时氛围感更强。事实上，大屏观赛的需求一直存在，球迷过去需要去到酒吧这样的场所才能体验。如今，百吋大屏成为许多家庭的标配，在家看百吋巨幕成了越来越多球迷的选择。
其次在画质呈现上，海信100吋大屏“不止于大”，它的产品带给观众的既有“大”的场面，也有精致、逼真、生动的细节。海信依托自主研发的“信芯”AI画质芯片从源头上对画质进行深度调校，再结合RGB-Mini LED等自研显示技术，搭载高刷黑曜屏，让球赛画质“红得正、绿得准、蓝得透、超鲜活”，不再有传统电视观赛的抖动、晃眼、拖尾等问题，也消灭了传统电视观赛的环境光反射问题，让用户可在任何光线中、多种角度沉浸观赛。
最后是在AI互动上，作为AI电视的领导者，海信已从发光芯片到画质芯片再到OS全链路应用AI。就观看世俱杯比赛来说，海信基于自主研发的星海大模型以及DeepSeek等第三方AI深度融合，可提供当前最领先、最完整、最好用的AI交互，比如可以给球迷提供赛前状态分析、赛中战术拆解、赛后AI复盘等内容的自动关联，当用户观赛时也可随时通过语音交互进行AI搜索，了解球赛、球员、球队等相关信息，真正做到对赛事全盘掌握。
凭借着沉浸式的观赛体验、逼近真实的画质观感以及强大的AI交互，海信才有了喊出“看世俱杯就用海信100吋电视”的底气，在此之前，海信100吋大屏也早已成为全球球迷观赛的黄金搭档。
在体育赛事外，用户玩游戏、看电影、看综艺、看晚会、看新闻……诸多内容消费场景，海信“百吋大屏”相较于中小屏的体验优势均已达到碾压级。也正因为此，百吋大屏正在成为电视市场的最大增长点之一。Omdia等机构数据显示，近三年全球100吋电视的出货量激增百余倍，仅在2024年，就有31万中国家庭选择将百吋电视搬进客厅，销量环比增长近3倍。Omdia预测，今年全球100吋及以上液晶电视出货量将首次突破100万台大关。
占据先发优势的海信今年顺势而为，加速落地“全面百吋化”战略，构建了超过50款的100吋巨幕旗舰级产品矩阵，包括可自由无限拼接的Micro LED、护眼环保的激光电视、RGB-Mini LED等不同百吋+大屏，全方位覆盖不同用户的需求。
成为世俱杯全球官方合作伙伴，“海信100吋电视，世界第一”的广告语，势必也将进一步巩固海信“百吋大屏”品类遥遥领先的用户心智，助力海信加速拓展百吋市场。
RGB-Mini LED“绿茵场黑科技”，制霸显示产业
电视“百吋化”是未来的趋势，不过，消费者的需求是多元的，理论上来说不同主流尺寸的电视都有市场。但不论购买何种尺寸的电视，消费者对“画质”的追求却是始终如一的。正如前文所言，将电视“做大”不是目的，关键在于给用户提供好画质，而好的画质体验，不能只靠“大”。
通过押注百吋建立“空间主权”，海信在引领行业走向客厅WALL时代的同时，正在靠首创的RGB-Mini LED显示技术争夺“画质霸权”，力争让中国显示产业“更大、更好、更强”。
今年1月，显示产业发生了一件大事：海信在美国CES前夕率先发布了全球首款RGB-Mini LED电视116吋UX，让液晶电视第一次实现了“光色同控”。这款电视使用三维控色液晶显示技术，让液晶从黑白单色背光升级为 RGB 多基色背光，“自带色彩的光源”从源头上给强大画质提供了保障。
事实上，控光、控色的理念并非海信第一家提出，行业佼佼者索尼20年前就曾推出RGB-LED概念产品，然而在产品实现上其始终无法解决光色同控和背光系统两大技术难点，最终未能量产。海信成功在Mini LED基础上实现光色同控，靠的是全自研的两颗芯片：光色同控信芯AI画质芯片H7和RGB-Mini LED背光芯片，率先实现光色同步精控，让最终显示的色彩、视角、亮度等画质表现达到指数级提升。
从测试结果来看，海信RGB-Mini LED显示技术的光源光色控制精度可达到传统液晶电视的3倍以上，在降低能耗同时带来更高的画面对比度和色彩准确性，红色更正、绿色更准、蓝色更通透，结果就是用户看到的画面更真实。
以用户观看世俱杯体验为例，海信RGB-Mini LED电视UX系列能让“绿茵场”上的草坪纹理显示更真实，而不会像传统电视呈现“绿成一片的色块”，甚至像“刷了油漆”一样。100英寸10368控色分区、XDR Pro 5000nits峰值亮度的背光系统再加上AI算法精致调校，则让画面能更真实地还原细节。当呈现皇家马德里的队徽时，可让其标志性的金冠轮廓色纯度达99%，极致还原鎏金浮雕立体感。
球赛画面往往是五彩斑斓的，比如意大利尤文图斯队服为海蓝液态纹，曼城本届世俱杯球衣为白底黑红斜……海信RGB-Mini LED色彩层次提升3倍，可确保画面中的红绿蓝色彩过渡更自然，且渐变无断层。
用户观赛还有一个痛点是“拖尾”，特别是高速运动的足球。而海信RGB-Mini LED电视的运动画面背光同步速度提升25%，再搭配全球首发的4K 170Hz 原生高刷、330Hz 动态刷新率屏幕，可确保清晰度、高动态、无拖影，让用户如同透过玻璃窗看真实赛场。
好马配好鞍，众所周知，液晶显示的核心部件是“背光”和“屏幕”，强大的RGB-Mini LED技术提供了最真实的光色输出，最终画质需要一块好屏来呈现。海信RGB-Mini LED电视搭载的黑曜屏Ultra，采用了行业唯一的内外双层纳米级LR低反膜，黑度断层领先行业4倍，实现了行业最低反射率1.28%，这让球迷观赛时“黑得透彻”同时无惧强光干扰，晴天开窗、夜晚开灯均可获得一致的观赛体验，178°广视角则让“合家欢”或“聚会观赛”时每个人得到一致的画面，旁座的看到的红色球衣不会出现泛橙失真甚至看不清。
除了在芯片、硬件层面通过RGB-Mini LED技术极限还原赛场外，海信还利用AI大模型技术去做画质的深度调校。基于自研的信芯AI画质芯片和星海大模型，海信RGB-Mini LED电视已可实现“基于内容识别的个性化帧级画质调校”，比如用户观赛时电视可智能侦测人眼核心关注的球员等主体，自动分离前景、主体和背景，根据主体运动轨迹逐层进行明暗细节精控，让用户看到的画面无论前后、明暗，都有强烈层次感。
更真实地还原赛场的色彩、细节与动态，世俱杯也成了海信RGB-Mini LED电视展示技术能力的秀场，让RGB-Mini LED成为当下最顶尖的“绿茵场黑科技”。
海信视像618战报显示，全球首款RGB-Mini LED电视受到影音极客等高净值人群青睐，带动海信在5万元以上超高端市场份额同比提升28个百分点，以74%的销量占有率刷新行业纪录。
从产品出海到技术标准制霸，海信为中国智造正名
从当年主宰世界的日韩品牌，到今天技术引领的中国品牌，显示品牌一直是绿茵场上最重要的“金主爸爸”之一。比如索尼就曾是2014、2018两届世界杯的全球合作伙伴，给这两届赛事提供4K超清转播服务。得益于世界杯的热度，其高清电视销量在当时也有不错的增长。
问题来了：为何显示品牌如此钟爱绿茵场？抛却观众体量、IP价值等营销层面的考量不谈，我们认为最重要的原因在于：“体育赛事”是电视画质的试金石。
一方面，用户观看体育赛事时对画质有更高的要求；另一方面，不论是色彩、细节、动态……体育赛事本身对画质呈现都有着更高的要求。正因为此，在一个时代能做好体育赛事呈现的显示品牌，往往也能横扫全场。曾经日韩品牌在绿茵场上讲述的是高清、4K的故事，如今海信在世俱杯展示的下一代显示技术“RGB-Mini LED”和百吋大屏趋势，也足以帮助其建立显示产业的全新统治力。
十余年后，绿茵场上的显示品牌面貌已焕然一新，海信们的存在感愈发强烈，甚至已成为新的主角——正如国产品牌在全球显示产业的地位一样。
还记得2016年，海信首次亮相欧洲杯时，通过“海信电视，中国第一”让世界知道了自己，到了2022年卡塔尔世界杯再度亮相的海信，已是“中国第一，世界第二”。6年成为世界第二，其中艰辛，恐怕也只有海信人自己知道。
当然，“世界第二”并不足以承载海信的雄心壮志。2024年欧洲杯，海信打出了“中国第一，不止于世界第二”的标语。今年世俱杯，海信喊出“海信100吋电视，世界第一”，展示了其已摘下百吋大屏这一显示制高点，对全尺寸世界第一的野心也已跃然纸上。
随着持续赞助顶尖体育赛事，海信在全球舞台的地位也持续攀升，数据显示，从欧洲杯到世界杯再到本届世俱杯，海信的全球营收实现翻番，海外收入增长3倍，海信自主品牌在海外市场的占比则从51.8%大幅跃升至85.6%。
与此同时，海信在世俱杯的存在表明，显示品牌与顶级球赛的关系已超越传统意义上的“赞助”。作为连续三届欧洲杯、两届世界杯官方赞助商，海信堪称世界级体育营销玩家。在今年世俱杯上，当大多数品牌logo止步于围栏时，海信则用核心技术驱动赛事的核心环节。
从国际足联VAR技术的进步，我们就能看到一个默默支持顶级赛事的海信。其实VAR裁判在2016年就被引入，但过往一直存在画面不够清晰、观看回放耗时等问题，严重影响了球迷的观赛体验，甚至影响球员们的临场发挥。2024年欧洲杯，欧足联与海信合作，后者给VAR裁判提供核心技术支持。数据显示,在海信技术支持下的2024欧洲杯，VAR的平均查看时间显著缩短。今年海信成为世俱杯首个VAR显示官方合作伙伴，或许这也意味着，海信已经成为国际顶尖足球赛事VAR的标配伙伴——如同杜比在声音领域的地位一样。
从我们长期观察品牌体育营销的经验来看，今年世俱杯是中国品牌存在感最强的一次国际赛事。从赛场显示、到转播支持、到VAR裁判，再到用户观看，海信均刷出了满满的存在感，这也正是中国显示产业崛起的隐喻：从产品出海到品牌出海，再到用技术标准制霸全球、用百吋大屏掌握空间主权，中国显示品牌已完成高端化蜕变，也完美契合了从“中国制造”升级到“中国创造”的时代旋律。
不过，商业竞争是无限游戏。在世俱杯赛场之外，一场围绕“显示”的世界级竞赛正在悄然展开，中国品牌尚未到鸣金收兵的时刻，它们正在以自主技术为舟、体育营销为桨，加速驶入全球科技产业的舞台中央。